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迪卡侬属于什么档次品牌(迪卡侬属于中等档次的品牌)

来源：网络作者：花與少年更新：2022-12-03 02:53

迪卡侬属于中高档品牌。

迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商，由米歇尔·雷勒克于1976年创立，第一家店开在法国里尔附近的小村庄恩洛斯。

2003年迪卡侬进入中国，至目前已遍布全国46座城市178家商场。

扩展资料：

发展历程

1976年--MichelLeclerq创立了迪卡侬[3]第一家商场位于法国北部城市恩洛斯。商场以将所有运动汇聚在同一个屋檐下为理念，并通过自助销售形式优化价格。

1985年--成立培训学校，启动员工持股计划。

1986年--成立迪卡侬生产公司，首家法国境外商场在德国多特蒙德开业。

1992年--西班牙首家商场于巴塞罗那开业。

迪卡侬属于中档次品牌。

迪卡侬，它确实跟Nike、Adidas、UA这类的妖艳贱货非常不同。它不仅品类多到吓人，而且店面贼大，不请代言不打广告。也就是我在全球采购原材料之后，自己设计自己加工自己卖，实现没有中间商赚差价。最重要的是，迪卡侬里面的东西都惊人的便宜。这个便宜还跟淘宝上的那种山寨货不同，用一用觉得这个质量还真过得去，堪称是运动界的优衣库。

迪卡侬在最开始的时候是一个法国的牌子。扩张了之后，产品的质检标准依旧是遵循着欧盟的标准来执行。

有了相对过关的质量把控之后，重点就在于怎么压价格了。迪卡侬的产品利润可以说是非常之低的。低到什么程度呢？它们公认性价比最高的货品，几乎是没有利润的。

高度垂直的供应链和大量自有品牌的开发，保证了它可以将制造过程中的成本控制到最合理的范围。

迪卡侬属于中高档品牌。

迪卡侬隶属于体育全产业链集团奥克西兰集团，但鲜为人知的是，其实背后的母公司是源于法国的贵族血统——穆里耶兹家族。作为法国的第二大财团，穆里耶兹家族虽行事低调，但影响力却不亚于奢侈品集团LVMH的伯纳德·阿诺特家族，其规模在欧洲家族企业中也是名列前茅。

不仅如此，家喻户晓的大型超市品牌欧尚以及家居超市品牌乐华梅兰都是该家族旗下控股的品牌，其生产网络发展到全球21个国家，迪卡侬在全球所有的运动用品连锁店中出售的货品，90%以上是迪卡侬自身的品牌产品。如此强大的坚强后盾，也使得迪卡侬在中国扩张的路上顺畅了许多。

没有明星代言，没有大幅海报宣传，宣传费用也严格控制在营业额的1%，几乎没有广告投入，只凭着口口相传，就能做到家喻户晓，这实在是令人匪夷所思，而迪卡侬就拥有了这样的魔力。

迪卡侬华北区总经理Hans曾经说过：“价格无疑是迪卡侬的核心竞争力。”迪卡侬特有的商业模式，是从上游的设计，到生产，再到下游的零售，采取了一体化的全产业链战略。在法国，迪卡侬有全球仅次于雷诺的第二大研发中心，拥有自己的生产公司，所有的产品也都是在自己的店内销售。

迪卡侬属于中高档品牌。

说到迪卡侬，它确实跟许多体育用品的品牌非常不同。

它不仅品类多到吓人，而且店面贼大，不请代言不打广告。最重要的是，迪卡侬里面的东西都惊人的便宜。

这个便宜还跟网上的那种山寨货不同，迪卡侬的便宜是能让你用低价买到一件产品之后，回去用一用还能觉得这个质量过得去的那一种，堪称是运动界的优衣库。