自主品牌是什么意思(自主品牌是品牌发展的新层级现象)

独立品牌是指由企业自主开发，有着自主知识产权的品牌。它有三个关键考量要素：市场保有量、生产研制的历史以及在整个市场中的地位。独立品牌能从企业品牌、地区品牌和国家形象品牌三个层面认知和建立。1.企业方面企业层级有商品品牌和企业品牌，在本文里将二者称为企业品牌。企业独立品牌首先应注重独立，换句话说产权注重自身有着、自我控制和自我决策，同时能对品牌所形成的经济收益开展独立操纵和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的管控权和使用权。如果对品牌仅有所有权如开展代工生产的企业，并且处理权和最后的决定权在他人手上,也就不是真正意义的独立品牌；对品牌产生的经济效益是否注入企业和与品牌有关的经济行为能否开展自主决策。我国TCL集团回收法国施耐德供电公司，并正常使用施耐德品牌，使施耐德变成TCL集团的品牌之一。这便说明，培育和营造独立品牌，并非一定要从头做起，自身培养。所以，自主开发是获得独立品牌的有效途径但不是唯一方式。只需企业有实力将国际知名品牌回收并得到其使用权，这类品牌便是独立品牌。在市场中，顾客最后关注的是品牌给其带来其价值。顾客忠诚主要来自于品牌，而非品牌的使用者。从这种意义中说，企业有着品牌比建立品牌至关重要。培育和营造独立品牌，考验的是企业运筹和整合资源能力。但对于品牌是怎样得到，所获得的路径是自主开发或是选购并不是关键，关键是看该品牌的所有权是否归我国企业全部。2.地区或产业群方面独立品牌不仅能从企业方面包含管理、创新、机构、文化等层面下手建设，并且能通过产业群参加国际分工构建的集群品牌或地区品牌开展建设。地区品牌是“集群地区品牌”的简称，指以某地区里的支柱行业为载体，体现该区域特征和产业特征的品牌。地区品牌主要有三个因素：地区性，代表了一个产业区域的象形，具有极强的地域特色；产业特点，代表了一个地方产业的核心形象，有利于在同业市场上塑造该区域商品的高水平专家形象；品牌效用，是产业链的汇聚与协同作用在市场上综合反映，具备市场拉动和变大效应。从国际上来说，很多产业聚居区世界闻名，例如硅谷是新科技企业的标志，意大利米兰是高端服装的聚集地，底特律是汽车工业集中地。较典型的是西班牙费留利生产座椅的产业群，本地800多家中小企业制作出来的商品都采用统一的品牌，在全球市场中享有盛名。从国内来说，很多产业群有产生著名集群品牌之势，如温州皮鞋、金华火腿、嵊州领结、虎门服装、诸暨袜业、潮州陶瓷等。地区品牌伴随产业群的崛起和发展而逐步完善，是产业群信息传播的媒介。地区品牌是品牌发展的新等级状况，品牌区域性是新时期下市场经济发展的必定，是参加国际竞争必需和有力的武器。提升我国竞争力，建立独立品牌，不仅要充分调动企业的主导地位，而且要灵活运用地区品牌的竞争优势。3.国家方面添加WTO之后，越来越多海外企业进到我国，我国企业也要走向世界、进到国外市场。在这一环境下，国家品牌形象具备十分重要的实际意义。国家品牌专家安霍尔特觉得较好的国家品牌形象可以提升国家与世界的沟通，吸引外国投资者和游客，进而加快经济发展。国家品牌形象，关键有两大重要因素，一是商品要素，二是国家要素。其中商品因素是最关键因素。因此国家品牌能够视作该国所有产品形象总汇。其意义在于，在全球市场中，根据出产地形象作用机制的品牌效用，危害顾客对某一国家或地区观点与理解，从而对顾客的选购确定产生危害。但这种危害又反过来功效企业与产品品牌在国外市场表现。目前，我国商品在欧美等发达国家销售状况总体上不理想，大部分商品遭受“低档产品”待遇。主要因为我国商品一向以低档产品形象发生。遭受这个观念的拖累，我国也成了“低档产品”的国家形象。

独立品牌（Self-ownedBrand）是指由企业自主开发，有着自主知识产权的品牌。独立品牌发展意义：品牌是企业抢占市场、抢占市场最强有力武器之一。站在市场的角度看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看，制造的技术、工艺和质量决定和造成产品的价值，而品牌则能使商品造成更多的增加值，即超价值。以国外市场上热销的芭比娃娃为例，国外市场上售卖的芭比娃娃，基本都是中国内地的工厂生产和生产的。芭比娃娃在国外市场的平均售价为10美金，而均值出口价仅是0.4美金。这便是品质价值和品牌意义的惊人比例。拓展材料：第20届中国纺织品服装贸易展在巴黎北郊布尔歇博览中心开幕。做为商务部“独立品牌出口提高计划”的落地平台，该展会是中国纺织与服饰企业抢占市场的主要方式，日益变成备受企业和欧洲经贸界承认的平台。这届展会由中国纺织业委员会举办，中国国际贸易推动联合会纺织业分会、法兰克福展览（法国）有限公司一同筹办，共有600多家来自中国、法国、法国、瑞士、印度等17个国家和区域的企业出展，其中中国展团包含500多家中国出展企业。展会从20日揭幕，将持续至20日，与同期举行的巴黎国际面料展构成了较好的竖直产业链上下游关联，便捷欧洲顾客一站式采购要求。据主办方介绍，中国展商总共超出1200家中国企业，比同期相比增加了近10%。出展企业来自浙江、江苏、福建、上海、广东、山东等15个省市自治区，展品以正装、休闲服、饰品为主，既有大型著名厂商，也有中小型企业。这届展会上，独具民族风格和工艺传承的中国当地品牌集中现身，土家织锦、刺绣服装等得到了外国买家的亲睐，展现了中国独立品牌“文化强国”的新内涵。在“非遗生活”品牌展位前，精致的刺绣服饰、包具、丝巾等吸引了大批买家的光临。品牌创办人魏素莹向记者介绍，从17日揭幕至今，该品牌早已拿下七八个订单。“根据与众多非遗传承人的协作，我们把中国刺绣、竹编、木刻、金银煅造、漆雕、剪纸等50多种非遗技艺应用到了箱包、服饰、家居装修等商品上，极大地提高了产品的文化增加值。”魏素莹表明，期待通过本次出展推动该品牌与国际企业的协作，同时也能在全球范围内散播中国传统工艺。和去年一样，这届展会建立了“中国品牌区”，对十余家中国独立品牌企业开展充分展示，同时举行了时装走秀和品牌企业宣传活动，直接地呈现中国纺织服装行业的新风貌。中国国际贸易推动联合会纺织业分会理事长张涛表明，这届展会上，中国纺织服装品牌以“科技、时尚、绿色”的新定位、新形象现身于世界舞台。“中国品牌区”更以自主设计、匠心工艺、扎实质量，建立起中国制造、中国质量的新形象，传递出中国品牌的新竞争力，获得了国际买家的高度关注。这届展会期内，也将公布中国纺织服装工业的总体产业情况及愿景、讨论国家“一带一路”发展战略带来中国纺织服装工业的机遇与挑战，举行中国纺织服装工业可持续发展战略、纺织面料潮流趋势、中欧纺织品服饰进出口情况等论坛和会话活动。参考文献由来：人民网-中国独立品牌获得国际关注

自身研制的

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