宝沃汽车正式宣告破产是怎么回事 为什么宝沃汽车破产了

11月29日晚间，北京宝沃汽车股份有限公司正式宣告破产，截至目前，无人提出重整或和解申请，也是令人唏嘘。那么宝沃汽车正式宣告破产是怎么回事?为什么宝沃汽车破产了?下面名言网小编带来介绍。

宝沃汽车正式宣告破产是怎么回事

曾经号称“BBBA”中多出来的那个B，就是宝沃汽车。宝沃汽车是一家不折不扣的国产品牌，但它拿到了德国破产多年的一家车企品牌的授权，宣称自己的技术源自德国，并且跻身BBA豪车行列。

宝沃汽车从事汽车的研发，甚至比宝马，奔驰还要早，但是由于经营不善，早就破产了。福田花重金将这家车企的品牌使用权引入国内，号称这是一家来自德国的豪华品牌，但我们都知道其实旗下的新车就是福田。宝沃汽车凭借着唬人的宣传，在国内巅峰期一个月的销量达到了4万多。

但是品质骗不了人，尽管号称和宝马，奔驰，奥迪是豪华品牌四兄弟，技术源于百年德国技术，但是新车的品质做不好，尽管价格很低，但也迅速被消费者所抛弃了。随后这家车企的命运也是非常坎坷，甚至进入了网约车领域。随着网约车市场大洗牌，宝沃这家车企摇摇欲坠直至破产。

噱头、造势、流量、IP这些东西有可能让一个品牌短期内崛起。但是当有了一定基础消费者群体后，归根到底还是回到产品品质的底层建筑。地基不牢，说什么都是白搭。

为什么宝沃汽车破产了

第一，宝沃只是一个名字，只是一个已经破产了五十多年的品牌资产而已。历史上的宝沃汽车的确很有名，破产之后也就没了价值，福田汽车出价500万欧元买回来的一个品牌资产而已。福田汽车收购宝沃，并没有像当初北汽收购萨博的技术、吉利收购沃尔沃能带来技术贡献和战略资源互补，更没有产生品牌协同效应。

第二，宝沃缺乏核心技术，犹如无根之树。福田汽车收购宝沃除了只是获得了一个商标权，其余一无所获。复活后的宝沃汽车直接奉行所谓的“逆向研发”和“皮尺主义”，宣称德系发动机实际上是福田萨瓦纳，变速箱来自爱信6AT，底盘调教也是福田汽车完成。没有核心技术，所以宝沃所推出的车型后来就会出现一系列质量问题及质量不稳定问题，第一款车型就砸了口碑。

第三，碰瓷BBA，过度看重品牌营销，好看的花瓶更易碎。宝沃曾经是一个历史悠久的德国汽车品牌，后来被福田汽车收购后在中国市场高调复活，一开始碰瓷BBA。宝沃宣称自己成立于1919年，源自德国，号称是“BBBA”之列，宝沃汽车的广告费用铺天盖地，广告费用连年增长，销量却大幅下降，这就直接加剧了亏损。宝沃是个活例子，在汽车行业一味碰瓷，虽然能获得一时的关注，但很快就会被遗忘。

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